PLV & Événementiel

Vous préparez une opération commerciale et vous cherchez quoi installer dans votre point de vente ?

PLV est l'abréviation de publicité sur lieu de vente. Le terme désigne tous les supports imprimés qu'une marque ou un commerçant installe là où le produit se vend : un présentoir posé en bout de rayon, un totem à l'entrée, un visuel collé sur la vitrine, un cube suspendu au-dessus d'une gondole.

Ce qui distingue la PLV du reste de la communication imprimée, c'est le moment où elle agit. Un flyer cherche à faire venir quelqu'un ; la PLV s'adresse à une personne déjà présente, qui a le produit devant elle et qui n'a pas encore décidé. C'est ce qui explique ses codes : peu de texte, un message par support, et un format calibré pour l'endroit exact où il sera posé

Les deux sigles se ressemblent et se croisent dans les mêmes rayons, mais ils ne font pas le même travail. La PLV met en avant : elle valorise une marque, annonce une promotion, met un produit en scène. L'ILV, information sur lieu de vente, renseigne : elle indique un prix, une composition, une provenance, un rayon.

Concrètement, un présentoir habillé aux couleurs d'une marque relève de la PLV. Une étiquette de gondole ou un panneau qui annonce « Fruits et légumes » relève de l'ILV. Les deux cohabitent, et c'est même souhaitable : l'une attire l'œil, l'autre lève le doute au moment où le client hésite.

La distinction a une conséquence pratique sur ce que vous commandez. Un support de PLV a une durée de vie courte, calée sur une opération commerciale, et son visuel change souvent. Un support d'ILV reste en place, doit rester lisible plusieurs mois et supporte d'être imprimé sur une matière plus rigide.

La façon la plus simple de s'y retrouver n'est pas de classer les supports par forme, mais par l'endroit où ils se posent. C'est aussi comme cela qu'un point de vente se pense : le sol, le comptoir, la vitrine et le volume au-dessus des têtes. Notre catalogue compte plus de 350 produits, dont une bonne part sert directement à équiper un magasin.

C'est la famille la plus visible et la plus mobile. Un présentoir de sol se pose en bout de gondole ou en tête de rayon, porte le produit à hauteur de main et se déplace d'une allée à l'autre sans outil, à partir de 30,89 € HT. C'est le support classique d'une opération courte : une nouveauté, une saison, un déstockage.

Quand il s'agit de porter un message plutôt qu'un produit, le format change de logique. Un totem 3 faces occupe très peu de sol pour beaucoup de surface imprimée, et se lit depuis trois directions, utile dans un espace où les clients arrivent de plusieurs côtés. Comptez 34,99 € HT pour la version trois faces.

La PLV de comptoir joue sur le temps d'attente. Un client immobile devant une caisse regarde ce qui se trouve à trente centimètres de lui, et c'est là que se déclenchent les achats non prévus : à partir de 14,99 € HT, un présentoir de comptoir revient moins cher qu'une affiche et travaille au moment où la décision se prend encore.

Le format impose ses contraintes. La surface est réduite, l'objet doit tenir seul sans être fixé, et il sera manipulé toute la journée. Un message, un visuel, et rien de plus : au comptoir, une phrase de trop ne sera pas lue.

La vitrine est le seul support qui travaille quand le magasin est fermé. Elle demande des visuels de grande taille, lisibles depuis le trottoir d'en face, et des matières qui supportent le soleil derrière une glace. Pour une opération courte qui doit se voir de loin (soldes, ouverture, changement d'enseigne), une banderole publicitaire tendue en façade fait le travail pour un budget plus contenu qu'un habillage complet.

Reste le volume, souvent oublié parce qu'il ne se voit pas sur un plan au sol. Un cube en carton suspendu au-dessus d'un rayon signale une zone à dix mètres de distance, là où un présentoir n'est visible qu'à trois. Les habillages de portique et les caches-poteaux répondent à la même idée : transformer un élément de structure, qu'on ne peut pas déplacer, en surface de communication.

Le choix de la matière ne se joue pas sur le rendu, toutes acceptent une impression quadrichromie de qualité, mais sur trois choses : combien de temps le support doit tenir, combien de fois il sera monté et démonté, et ce qu'on en fait à la fin.

Le carton reste le standard du métier pour tout ce qui accompagne une opération commerciale. Il est léger, il s'expédie à plat, il se monte sans outil et il se recycle. Sa version alvéolaire, deux parements collés sur une âme en nid d'abeille, encaisse des charges sérieuses pour un poids dérisoire. C'est ce qui permet à un présentoir en carton de porter des produits sans se déformer sur trois semaines d'exploitation.

Le PVC expansé, que le métier appelle aussi Forex, change de catégorie. Plus rigide, insensible à l'humidité, il tient une saison entière et se nettoie. C'est la matière des supports qui restent en place, et de tout ce qui approche un point d'eau ou une entrée exposée.

Le magnétique répond à un autre problème : celui du visuel qui change tous les mois. Un présentoir PLV magnétique coûte plus cher à l'achat 399,99 € HT, mais la structure reste, et seule la face imprimée est remplacée. Sur un réseau qui renouvelle ses opérations douze fois par an, le calcul s'inverse vite.

La plupart des erreurs de commande viennent d'un support choisi sur son apparence plutôt que sur son usage. Trois questions suffisent à cadrer le besoin.

Une opération de deux semaines et un habillage permanent n'appellent pas la même matière. En dessous d'un mois, le carton est presque toujours le bon choix, y compris pour des volumes importants. Au-delà d'une saison, ou dès que le support est exposé aux passages et aux chocs, le PVC expansé devient rentable, non pas parce qu'il dure plus longtemps en théorie, mais parce qu'il ne se remplace pas en cours de route.

C'est la question qu'on oublie, et elle est pourtant centrale. Si le montage revient à l'équipe du magasin un jeudi soir après la fermeture, le support doit s'assembler sans notice et sans outil. Si votre besoin est urgent, l'impression express 24h permet de récupérer une commande le lendemain de la validation du fichier, à condition qu'elle soit passée avant 10 h, sinon le départ se fait le jour suivant. Vous pouvez aussi retirer votre commande directement à l'atelier.

Si le message est le même toute l'année, le support imprimé en une fois est la solution la moins chère. S'il change chaque mois, il faut séparer ce qui dure de ce qui se renouvelle : une structure réutilisable et une face imprimée jetable. Ce raisonnement vaut pour le magnétique, mais aussi pour tous les supports à visuel interchangeable.

Hors du magasin, la PLV change de registre. Sur un salon, une inauguration ou une soirée client, elle ne sert plus à vendre un produit posé à côté : elle sert à créer un moment dont les gens repartent avec une image. Une silhouette en carton grandeur nature, à partir de 44,99 € HT, fait s'arrêter les visiteurs et se retrouve sur leurs photos, ce qu'aucun kakémono ne produit.

Le même raisonnement vaut pour tout ce qui se photographie. Un cadre photobooth transforme les participants en relais : chaque photo publiée porte votre marque sans que vous ayez rien à faire. C'est l'un des rares supports imprimés dont l'audience dépasse largement le nombre de personnes présentes ce jour-là.

Le reste de cette famille répond à des besoins ponctuels et très identifiés : le chèque géant pour une remise de dons, la tête géante et le masque personnalisé pour une animation, le panneau à main pour un public de supporters, le trophée pour une remise de prix. Ce sont des produits d'usage unique, dont le prix d'appel démarre à 9,99 € HT.

Il n'existe pas de prix moyen de la PLV, parce que la famille couvre des objets qui n'ont rien en commun. Nos supports démarrent à 9,99 € HT pour un masque personnalisé et montent à 399,99 € HT pour un présentoir magnétique conçu pour durer. Entre les deux, un présentoir de sol se situe autour de 30 € HT et un totem autour de 35 € HT. Des ordres de grandeur qui placent la PLV très en dessous de la plupart des supports de communication à visibilité comparable.

Trois éléments font varier le devis : la quantité, la matière et le délai. La quantité joue le plus fort, parce que le coût de calage se répartit sur l'ensemble du tirage : c'est pourquoi doubler une commande ne double jamais son prix. Le délai vient ensuite : une production express mobilise une machine hors planning et se facture en conséquence.

Tout est fabriqué dans notre atelier de Champigny-sur-Marne, en Île-de-France. Vous pouvez faire livrer partout en France, ou venir retirer votre commande sur place, ce que font régulièrement les clients franciliens qui montent une opération dans la semaine.

Une PLV ratée ne se rattrape pas : elle arrive après l'opération, ou elle arrive au mauvais format et reste dans son carton. Voilà ce qui, chez nous, réduit ce risque.

L'urgence fait partie de notre quotidien depuis 2002. Vingt-quatre ans à travailler pour des commerçants, des franchises et des agences nous ont appris que la date de l'opération ne se négocie pas. C'est pour ça que l'impression express 24h existe chez nous, et qu'un client francilien peut passer récupérer sa commande à l'atelier plutôt que d'attendre un transporteur.

Nous imprimons nous-mêmes, à Champigny-sur-Marne. Nos machines sont dans le même bâtiment que l'équipe qui prend votre commande. Concrètement, quand un fichier pose problème, la personne qui vous appelle a vu le fichier. Elle ne transmet pas une question à un sous-traitant. C'est ce qui fait la différence entre un aller-retour de deux heures et un aller-retour de deux jours.

Un seul interlocuteur pour toute l'opération. Plus de 350 produits au catalogue, ce qui veut dire que le présentoir, le totem, la banderole de vitrine et les flyers de la même campagne sortent du même atelier, avec les mêmes couleurs. Quiconque a déjà comparé deux rouges imprimés par deux prestataires différents sait ce que ça évite.

Vous hésitez entre deux supports ? Appelez-nous au 01 48 82 02 02 : détaillez ce dont vous avez besoin et sous quel délai, c'est souvent plus rapide qu'un formulaire. Si vous savez déjà ce qu'il vous faut, la demande de devis se passe directement en ligne.